Процесс и этапы разработки фирменного логотипа компании
Рассмотрим пример разработки дизайна логотипа на примере логотипа для учреждения медицинского профиля "Эскулап"
Задача: Необходимо разработать логотип для учреждения медицинского профиля ООО "Эскулап".
Исходные данные - название компании: ООО "Эскулап"
Основные направления деятельности компании:
- Ортопедия;
- Вертоброневрология;
- Рефлексотерапия;
- Другие сопутствующие.
Логотип, фирменный стиль, элементы:
Имеется фирменное начертание названия компании: ЭСКУЛАП.
Имеется вывеска клиники (на фото) с изображением лица мифического Эксулапа.
Подходы к решению задачи
Поскольку у компании имеется утвержденные и используемые элементы фирменного корпоративного стиля, а также вывеска (согласование которой является довольно трудоемким делом), принято решение в работе максимально использовать имеющиеся наработки.
Для сохранения преемственности и узнаваемости логотипа решено сохранить начертание названия ЭСКУЛАП практически в неизменном виде.
1.Облик Эксулапа
Что касается изображения облика Эскулапа в овале – соображения таковы:
1. Подробное изучение мифологии древнего Рима и Греции не является элементами обязательного школьного образования. Потому, узнать Эскулапа по одному из его античных изображений смогут разве что люди энциклопедически образованные ранга Друзя с Бурдой и Вассерманом, да иные прилежные выпускники медицинских учреждений. Поскольку клиентами учреждения являются те счастливчики, кто испытывает проблемы с суставами: вывихи, растяжения, переломы – то аудитория является совершенно случайной (разве что спортсмены почаще могут попадаться, да пожилые люди, потерявшие былую эластичность тканей и тонус). В любом случае, с вероятностью близкой к 100% Эскулапа просто не узнают.
2. Вариант А. Замена изображения на к.л. более узнаваемое изображение Эскулапа. Эскулап обычно изображался в образе бородатого человека зрелого возраста (похожего на Зевса) с жезлом, обвитым змеей. Такое изображение также не будет понятно и узнаваемо широкими слоями потенциальных клиентов клиники.
3. Вариант Б. Предлагается заменить это изображение более понятными широким слоям символами, ассоциирующимися у широких слове населения с медициной, древней Грецией или Римом, врачеванием.
2.Символы врачевания и медицины
1. Попробуем разобраться с символами, связанными и ассоциируемыми с самим Эскулапом. Рассмотрим какие это могут быть символы:
1) Греческому Асклепию и римскому Эскулапу посвящены животные — змея, собака и петух:
- змея;
- собака;
- петух.
2) Другие атрибуты также характеризующие Эскулапа как бога-целителя: чаша с целебным питьем, пучок трав или кедровая шишка:
- чаша;
- пучок трав;
- кедровая шишка.
2. К общим медицинским эмблемам и символам относятся:
- змея;
- змея, обвивающая посох (посох Асклепия-Эскулапа);
- змея, обвивающая чашу;
- змея, обвивающая треножник Аполлона;
- змея, обвивающая омфалос (Дельфийский пуп);
- две змеи, обвивающие посох (жезл Гермеса-Меркурия);
- змея (или две змеи), обвивающая свечу (или светильник);
- змея, обвивающая зеркало;
- анк Импотеха;
- яйцо;
- горящий факел или горящая свеча;
- светильник;
- петух;
- сердце на ладони и др.
3. К частным медицинским эмблемам относятся изображения:
- ландыша;
- флорентийского младенца;
- уринария;
- клистира;
- рука, ощупывающая пульс-эмблема терапевтического профиля;
- пентаграммы, некоторых хирургических инструментов (скальпеля, ножниц и др.);
- капля крови - эмблема хирургического профиля;
- ступки, ступки с пестиком - эмблемы фармации, эмблемы медицинских обществ;
- военно-медицинские эмблемы и др.
Общие медицинские эмблемы символизируют врачевание вообще, а частные являются символами отдельных разделов и направлений врачебной деятельности.
4. Перечень других символов медицинских и врачебных:
- чаша со змеей;
- змея на палочке (кадуцея);
- "снежинка";
- красный крест, полумесяц;
- жезл с крыльями и двумя змеями
- греческий атлет/бегун/олимпионик (известное высказывание Аристотеля: "Хочешь быть здоровым – бегай, хочешь быть красивым – бегай, хочешь быть умным – бегай!".)
- оливковая ветвь (один из символов бессмертия);
- яблоко – "An apple a day - keeps the doctor away" - английская пословица: "съедай по яблоку в день и забудешь дорогу к докторам".
3.Анализ вариантов логотипа
Есть из чего выбирать – теперь проведем анализ: что можно использовать в качестве символов. Определимся с некоторыми требованиями к используемым изображениям:
1) Изображение должно быть общеизвестно;
2) Изображение должно быть узнаваемо даже рисунке небольшого размера;
3) Изображение должно ассоциироваться именно с медициной;
4) Изображение не должно быть ч.л. зарегистрированным торговым знаком или запрещенным к использованию символом международных организаций.
Исходя из указанных требований у нас сразу отпадает целый ряд символов.
Из оставшегося можно сформировать логотип или элементы логотипа.
К таким изображениям, оставшимся после отсева относятся:
1) Змея;
2) Яблоко;
3) Кадуцея;
4) Чаша;
5) Снежинка;
6) Атлет;
7) Древнегреческие символы (колоннады, характерные узоры).
С использованием этих элементов и ассоциаций и будет строиться логотип.
4.Процесс разработки логотипа
После согласования с заказчиком символов и подходов к логотипу, наступает этап разработки эскизов и макетирования. Делаются грубые черновые наброски к логотипу для оценки общего впечатления и компоновки.
В качестве формы логотипа (его графической составляющей решено выбрать форму - изображение овала), чему есть два резона:
1) ассоциация (и возможность переделки с минимальными изменениями) символа с вывески – облик Эскулапа в овале;
2) ну и ассоциация с символом зарождения жизни – яйцом (не путать с МТС).
Заказчик также захотел чтобы в этой части логотипа также присутствовала начальная буква названия организации: Эскулап – буква "Э".
Это необходимо для случая, если изображение будет использоваться в отрыве от начертания самого названия "Эскулап" - т.е. для случая неполного начертания логотипа.
5.Заказчику были предложены некоторые варианты и наброски:
После совещаний было решено остановиться на трех символах:
1) Буква Э;
2) Символ оливковой ветви;
3) Кадуцея обвитая змеей.
На основе этого решения были созданы следующие эскизы
После доводки были выбраны цветовые решения и доведена компоновка.
Окончательный вариант логотипа был утвержден заказчиком в таком виде:
6.Символика логотипа Эскулап:
В логотипе сочетаются такие ассоциации:
1. Литера Э – от названия Эскулап;
2. Ветвь оливка - вечная жизнь, процветание, мир;
3. Кадуцея, обвитая змеей – символ общеврачебный, прямая аналогия с Эскулапом и врачеванием.
7.Заключение
В результате работы был получен логотип, сочетающий в себе позитивные знаки, хорошо ассоциированные с медицинским направлением (медицина, здоровье, врачевание).
При этом также удалось максимально сохранить преемственность с уже имеющимися отличительными чертами названия и начертания клиники, а также заложить основу для дальнейшего постепенного перехода к использованию нового фирменного стиля.
О подходах и процессе разработке остальных элементов фирменного стиля будет рассказано отдельно.
Полный брендбук компании можно посмотреть здесь.
Ниже вы также можете почерпнуть некоторую информацию, связанную с образом и мифологией древних греков и римлян относящуюся к Эскулапу и медицине.
8.БАКГРАУНД: История и определения
Эскулап (Эскулапий/Aesculapius, латинизированное имя греческое Асклепий) - в древнеримской мифологии бог врачевания (заимствованный у греков).
Согласно преданию, во время эпидемии чумы в Риме в 293 до н. э. в Сивиллиных книгах обнаружили указание, что эпидемия прекратится, если в Рим привезут статую бога Эскулапа. Имя его стало нарицательным именем врача.
Как греческому Асклепию, так и римскому Эскулапу посвящены животные — змея, собака и петух.
Эскулап - бог исцеления, бог врачеватель. В римской мифологии культ бога Эскулапа был аналогичен культу бога Асклепия в греческой. По преданию, культ Асклепия был перенесен в Рим по совету дельфийского оракула, чтобы прекратить эпидемию чумы. Когда корабль, везший Асклепия, принявшего вид змеи, вошел в реку Тибр, змея нырнула в воду и выплыла на островок, где римляне впоследствии воздвигли храм в его честь. В храме было множество священных змей и собак. Больные, обратившиеся к Эскулапу за помощью, во сне получали исцеление или узнавали способы лечения.
Эскулап, обычно изображается зрелым мужем с бородой, благородными чертами лица, которые напоминают Зевса. Весь его облик выражает кроткую благость готового прийти на помощь благодетеля человечества. Узнать бога можно по сопутствующей ему змее, символу жизненной силы; по общепринятому представлению она обвивается вокруг его жезла. Обычно его изображали в виде бородатого мужчины, опирающегося на посох, вокруг которого обвилась змея, а нередко — и в виде змеи. Другие атрибуты также характеризуют его как бога-целителя: чаша с целебным питьем, пучок трав или кедровая шишка; его также часто сопровождает собака, языку которой, как и змеиному, древние приписывали целебную силу.
Одно из сказаний гласит, что он погиб от молнии Зевса, который прогневался на Эскулапа за то, что тот своим удивительным искусством воскрешал мертвых и тем позволял себе нечестивое вторжение в его права.
Эскулапу принадлежит видное место в современной медицине. Гиппократ, основатель классической греческой медицины, проходил обучение в храмах исцеления - эскулапионах. Эскулап держит в руках свою змею, и символ медицины - жезл, обвитый змеей, всегда напоминает нам о боге-целителе (медицинский жезл на самом деле немного отличается от кадуцея Меркурия, с которым его часто путают).
Asclepius / Асклепий (латынь: Эскулап) – бог врачевания, сын Аполлона. Воспитанник мудрого кентавра Хирона. За воскрешение мертвого был поражен Зевсом молнией, но Хирон отдал ему свое бессмертие. У Асклепия были две дочери: Гигиея (отсюда название науки гигиена) – богиня здоровья, и Панацея (Всецелительница).
К общим медицинским эмблемам и символам относятся:
- змея;
- змея, обвивающая посох (посох Асклепия-Эскулапа);
- змея, обвивающая чашу;
- змея, обвивающая треножник Аполлона;
- змея, обвивающая омфалос (Дельфийский пуп);
- две змеи, обвивающие посох (жезл Гермеса-Меркурия);
- змея (или две змеи), обвивающая свечу (или светильник);
- змея, обвивающая зеркало;
- анк Импотеха;
- яйцо;
- горящий факел или горящая свеча;
- светильник;
- петух;
- сердце на ладони и др.
К частным медицинским эмблемам относятся:
- изображение ландыша;
- флорентийского младенца;
- уринария;
- клистира;
- рука, ощупывающая пульс-эмблема терапевтического профиля;
- пентаграммы, некоторых хирургических инструментов (скальпеля, ножниц и др.);
- капля крови - эмблема хирургического профиля;
- ступки, ступки с пестиком - эмблемы фармации, эмблемы медицинских обществ;
- военно-медицинские эмблемы и др.
Общие медицинские эмблемы символизируют врачевание вообще, а частные являются символами отдельных разделов и направлений врачебной деятельности.
Приводим перечень символов медицинских и врачебных:
- чаша со змеей
- змея на палочке (кадуцея)
- "снежинка"
- красный крест, полумесяц (не рекомендуется к использованию – защищен правами и используется организациями красного креста и полумесяца)
- Жезл с крыльями и двумя змеями
- Греческий бегун/атлет/олимпионик (известное высказывание Аристотеля: "Хочешь быть здоровым – бегай, хочешь быть красивым – бегай, хочешь быть умным – бегай!".)
- Оливковая ветвь
- Яблоко – "An apple a day - keeps the doctor away" - англичане говорят типа: "съедай по яблоку в день и забудешь дорогу к докторам"
Исходя из этимологии слова "Эскулап", мифологии и требований к логотипу, для целей создания логотипа клиники Эскулап могли бы подойти многие из символов медицины, древней Греции и мифологии (атлеты-бегуны, петух, колоннады, и др.).
После всестороннего анализа вариантов, было решено использовать в логотипе следующие символы: кадуцея со змеей, оливковая ветвь, буква Э, вписанные в овал.
Оливковая ветвь — символ мира в античной культурной традиции, также символизирует мудрость, спокойствие и процветание (Оливковое дерево считалось бессмертным).
Оливковая ветвь является символом мира, перемирия. В Библии была принесена Ною голубем от Самого Всевышнего, в знак того, что стих Его гнев на людей и всемирный потоп прекратился. Оливковое деревце выросло самым первым после Потопа, и поэтому его ветвь стала вестью о мире между Богом и Человеком. Голубь, несущий оливковую ветвь, изображён на эмблеме Всемирного конгресса сторонников мира. Оливковая ветвь нашла широкое применение в геральдике, где имеет похожее значение.
9.Источник знаний или рекомендуемая литература
Естественно, сегодня лишь совсем уж глупый или ленивый не заглянет в интернет прежде чем ч.л. изобретать, творить, креативить. Несмотря на немалый опыт (шутка-ли сказать сотни клиентов за плечами, сайтов, логотипов, проектов на любой вкус) мы также не оракулы и не можем знать всего. Потому, всегда справляемся об отрасли, сфере деятельности и ее особенностях во Всемирной Сети. Но не только!
Помимо самого ценного, что у нас есть: опыт, пришедший вместе с набитыми шишками, мы используем и некоторые дополнительные, экстраисточники.
Один из главных - книги-справочники ;).
Приведу перечень некоторых из книг и справочников, с которыми мы обычно справляемся (во всех смыслах) при разработке логотипа, элементов фирменного стиля, итд.
- Полная энциклопедия символов и знаков (Адамчик В.В.);
- Энциклопедия символов (Е.Я. Шейнина);
- Знаки и символы. Иллюстрированная энциклопедия (Марк О'Коннелл, Раджи Эйри);
- Знаки и символы: Их происхождение и значение. Иллюстрированный путеводитель (Харрисон И., Харрисон Д., Реган С., Саутгейт А., Токли А. - перевод с английского Signs & Symbols: An Illustrated Guide to Their Origins and Meanings);
- Энциклопедия символов, знаков, эмблем (К. Королев);
- Словарь славянской мифологии /полный подробный иллюстрированный/ (Адамчик В.В.).
Книги, конечно, и место занимают и работать с ними не так быстро порой как с интернетом, но есть в них и своя прелесть (например, пока ищешь там ч.л., листаешь - идеи и образы новые встречаются).
Этот мир полон тайн, мистики и символизма, здесь живут василиски с единорогами и драконами, феи с птицей фениксом и горгоны с горгульями. Жизнь подчиняется тайным знакам и символам. Это все увлекательно и поучительно. Кроме того, позволяет максимально предупредить и избежать некоторых накладок, типа тех, что нам случалось видеть: прелестное объявление "фирме Самшит требуется переводчик с английского" или "...это у них там лого с Петухом на спортивной одежде - круто, а у нас - заприкалывают!", итд. Про геральдику много любопытного для любителей писано...
Еще мы давно желаем приобрести книгу (именно книгу - не сканы, которые доступны в интернете) от уважаемого нами Похлёбкина Вилья́ма Васи́льевича: "Словарь международной символики и эмблематики" (но уже года полтора не можем нигде найти в продаже, а жаль...).
Другие статьи из этой рубрики
Применение готовых шаблонов для дизайна веб-страниц
Web-сайт – виртуальное лицо реального бизнеса
"Бог создал людей разными, но Кольт уравнял всех... (американская пословица). "У предприятий бывают разные возможности, Интернет дает равные шансы всем"
Каким должен быть дизайн сайта?
Комментарии
